Amantes del buen vino

En un momento difícil para el sector del vino, la labor de promoción de Rioja en los grandes mercados mundiales empieza a arrojar datos significativos, hasta el punto de situarse como la región productora con mayor índice de fidelidad de compra por parte de los consumidores que lo conocen. No es la región con mayor notoriedad, aunque ocupa un lugar destacado y a mucha distancia de otros competidores españoles, pero aproximadamente cuatro de cada diez compradores habituales que conoce el origen Rioja ha consumido sus vinos en los últimos tres meses. Es el índice de conversión, según lo denomina Wine Intelligence, autor de un estudio encargado por el Observatorio del Mercado del Vino (OEMV) sobre el vino español en los mercados más importantes del mundo, y con el que Rioja supera a regiones como Burdeos, Borgoña, Champagne o Chianti.
En este sentido, el informe analiza la notoriedad y hábitos de consumo del vino español en EEUU, Reino Unido, Alemania, Suiza, Holanda y Bélgica y, en el apartado de conocimiento y uso de las regiones internacionales, Rioja obtiene unos resultados interesantes.
Por países, EEUU, el país con una mayor base de consumidores regulares de vino, Rioja no aparece entre las regiones más conocidas del mundo (los primeros puestos se intercambian entre las regiones americanas y las francesas), pero casi cuatro de cada 10 consumidores que lo conocen han tomado vino de Rioja en los últimos tres meses, el vino importado con mejor tasa sólo por detrás de Napa Valley y Sonoma.
En Alemania sucede prácticamente lo mismo: los vinos más conocidos son los propios y los franceses, pero la tasa de fidelidad de los consumidores de Rioja (40%) es la mayor de todas, incluso por delante de los vinos autóctonos.
En Reino Unido, un 74% de los consumidores ya conoce el Rioja y casi el 50% que sabe de su existencia lo ha bebido en los últimos tres meses, el mayor índice de fidelidad de todos. En Suiza, Rioja es el séptimo vino más conocido (por el 86% de los suizos) y el segundo con mayor fidelidad (48%), sólo superado por el local Valais. En Holanda y Bélgica, la notoriedad baja, mientras que en el caso de la conversión (fidelidad) Rioja ocupa también lugares destacados con el 31 y el 25% respectivamente.
En comparación con Burdeos, la principal denominación francesa arrasa en los seis países analizados en conocimiento, pero en conversión (fidelidad de consumo) está por detrás de Rioja en países como EEUU, Reino Unido, Alemania y Suiza. «Aunque en el caso de los vinos españoles, el conocimiento no suele ser transformado en compra, la excepción es Rioja que sí consigue transformar su, además, alto reconocimiento, liderando el mercado en este aspecto», concluye el estudio.